本記事では、ファッション購入アプリSHEIN（シーイン）は一体どのようなサービスなのかを記載しております。
最近『SHEIN』っていうファッション購入アプリが流行ってるけど一体どんな会社なの？利用して大丈夫ですか？
そんな不安のある方に、ファッション購入アプリSHEIN（シーイン）について調査しました！
SHEIN(シーイン)って何？
『SHEIN』を簡潔に言うと…
- SNSを中心とした圧倒的デジタルマーケティングブランド
- アメリカ発のファストファッションのブランド
- 常時60万点以上の豊富な商品のラインアップ
- 低価格で購入できるのが魅力
SHEIN(シーイン)とは？
『SHEIN』は2008年に中国で設立された、南京希音電子商務有限公司という企業が運営するファストファッションブランドです。おそらくこれが本当の会社。
他の情報としては、『SHEIN』はシンガポールを拠点としたアメリカのZ世代に人気があるブランドという情報もあります。
『SHEIN』は、2021年第1四半期の実績では、アメリカのショッピングアプリにおいて3番目のダウンロード件数になりアメリカでは根強い人気になっております。どうやらダウンロードランキングでAmazonを抜いたとも話題となっており、現在日本でもZ世代において爆発的人気となっております。
現在の売上高は2兆8000億円です。超大手企業だが、上場していない企業です。
これはユニクロやGUを運営しているファーストリテーリングを超えてます。
SHEIN(シーイン)の大きな特徴は
- 幅広い年齢層でも買える豊富な商品ラインナップ（常に60万点以上の商品を販売）
- 韓国ファッションなどトレンドに敏感（1日に平均6,000点以上の新商品）
- 製造元中国による低い価格設定
- YoutuberやTiktokerによるインフルエンサーも利用するブランドも多数
実店舗もある？
『SHEIN』のポップアップストアが大阪・心斎橋に！服や雑貨など約８００点展示（2022年10月21日）※2023年１月に閉店。現在は店舗はなし。
店舗内で実際の商品を見て触って、商品の品質などもチェックして、SHEINアプリにて購入する仕組みとなっております。私も大阪在住なので、実際に店舗を見てきましたがでは週末土日は行列ができおります。
SHEINの強みは？
『SHEIN』の強みは大きく３つ
- AI技術による「SNS上のリサーチ力とトレンド把握」
- 圧倒的な製造力
- 圧倒的な安価を実現
この①②を恐ろしいスピードで製品開発をしていることです。嘘か本当なのかわかりませんが、商品企画から製造まで2-3週間で行っているというスピードです。
考えられませんが、本当のようです。それらの企画を行い一日約6000アイテムが発売されているとされております。
SHEINの強み３つ
『SHEIN』の強みは「AIを駆使したSNSリサーチよりトレンド把握を行い劇的なスピードで製造販売を行う」その技術を駆使することで安さを実現している。
生産量の最適化
ロボットやAIなどの最先端のテクノロジーを活用しており、商品の販売状況を常にAIで監視。企画された商品は初動は最低限の生産量で行っており、販売数が増えれば増産を行う。最初の段階では在庫が残ってしまうリスクを抑え、低価格での販売を可能にしています。上記で述べたように、開発スピードが速いということもあり、テストマーケティング要素もあるため品質レベルはユニクロやZARA等には及ばないのも事実あります。
企画から消費者に製品が届くまでが2週間～3週間
工場から直接顧客に配送するシステム（DtoC）。そのため通常日本倉庫や店舗への配送費用をカットしその分顧客ダイレクトに販売できるシステムのため不要な販管費が削減できる。
逆に言えば品質面においては工場によってマチマチになってしまうという弱点はあります。
ネット限定による人件費の固定費を削減および、関税代も削減
基本的に店舗を持たないため、家賃や人件費の固定費が排除されてるため運営費用が劇的に安く、商品単価も安くなっております。
関税代は個人間では1万６,６６6円であれば無料のため、そこも良い点でしょう。
一番の強みは圧倒的な安さ
オンラインのみの販売による店舗費用や人件費の削減や、個人輸入扱いによる運搬コストの削減などさまざまな理由は表上の話です。
裏は中国国内ではすさまじい労働環境の実態がありますので、ご興味があれば他の記事も読んで頂ければと思います。
まとめ
『SHEIN』は世界のZ世代の人々に支持されてるブランドであり、今後も成長していく企業の一つ。店舗も全国に構えてるわけでもないSHEINがここまで成長できているのは、世界がコロナになったことでの現代社会の新しい企業成長だと感じます。
しかし『SHEIN』の強みとは裏腹に、顧客のニーズを捉えたトレンドにリーチできる安さの中には、事実中国国内の工場側では過酷な労働環境や労働者の問題が発生しております。そのため皆様が商品購入する際に色々なことを考慮して買うことが重要です。
そのような記事もネット情報で集めて記載していきたいと思いますので、ご興味のある方は是非他の記事も読んでい頂ければ幸いです。